Kansainvälistä huomiota saaneiden valistusvideoiden ideoija, mainostoimiston luova johtaja Marko Vuorensola kertoo, mihin mainokseen hän ei koskisi.
Mainostoimiston luovan johtajan, Marko Vuorensolan, Lasinen lapsuus -kampanjaan ideoimat videot ovat saavuttaneet suurta suosiota netissä. Katsomiskertoja on kertynyt kuutisen miljoonaa. Lisäksi noteerauksia on tullut niin Hollywood-näyttelijä Ashton Kutcherilta kuin kansainvälisiltä mediataloilta. Kutcher esimerkiksi jakoi Orpokoti-videon miljoonille Facebook-seuraajilleen.
Havas Worldwide Helsinki -mainostoimiston luova johtaja kertoo YleX Etusivun haastattelussa, mitä mainosta hän ei suostuisi tekemään.
- Se on vaikea kysymys. Toki voisin lähteä luettelemaan listaa esimerkiksi joistain pikavippiyhtiöistä, mutta miten se määritellään, mikä on huono pikavippiyhtiö ja mikä vain hyvä, nopea lainanantaja, Vuorensola sanoo.
- En kyllä lähtisi tekemään röökimerkille mainontaa, Hän jatkaa.
Lasinen lapsuus -videoiden tekijä sanoo, että menestys on tullut yllätyksenä, mutta toisaalta taas ei. Vuorensola sanoo, että Lasinen lapsuus -videoiden näkökulma on ollut niin voimakas, että toimistolla tiedettiin sen puhuttelevan ihmisiä.
- Mutta sitä ei voi koskaan ennakoida, mitä saa aikaan. Saati, että pystyisi lupaamaan sen. Aina voi kuitenkin tehdä parhaansa, Vuorensola sanoo.
Hirviöt, Orpokoti ja Ääni lapselle valistuselokuvat vaikuttavat enemmän taideteoksilta kuin mainoksilta. Vuorensola sanoo, että tunteisiin vetoaminen ja tunteiden kautta tarinan kertominen ovat yhä tärkeämpiä keinoja mainosalalla.
- Eritoten, kun otetaan huomioon paljonko meillä on dataa käytettävissä. Se itsessään tai teknologia eivät vielä ratkaise mitään, mutta sieltä saa tietoa ja erilaisia keinoja. Kuitenkin tunne on edelleen se, mikä meille ihmisille merkkaa ja saa meidät tekemään asioita ja keskustelemaan keskenään, Vuorensola sanoo.
Havas Worldwide Helsinki -mainostoimiston luova johtaja on sitä mieltä, että mainosalalla ei voi pärjätä pitkään, jos ei ole arvoja toiminnan pohjana.
- Tutkimuksetkin tukevat sitä käsitystä, että tämän päivän yrityksen on oltava olemassa muunkin kuin voitontavoittelun vuoksi. Pitää olla arvoja, jotka edistävät hyvää yhteiskuntaa ja hyvinvointia. Lista voi olla tosi pitkä, Vuorensola sanoo.