Ruotsissa musiikkiteollisuus elää uutta nousukautta. Menestyksen moottori on ollut suoratoistopalvelu Spotify, sanoo kansainvälisen levy-yhtiön ruotsalainen markkinointipäällikkö.
Ruotsalaisille popmusiikki on ollut ylpeyden aihe. Menestystarinoita on ollut aina Abbasta tähtituottaja Max Martiniin, joka on tehtaillut kappaleita esimerkiksi Britney Spearsille.
2000-luvulla kaikki ei ole kuitenkaan mennyt aivan niin hyvin. Maan musiikkiteollisuus alkoi kuihtua levymyynnin laskun mukana ja mielikuva jatkuvasta ruotsalaisartistien menestysputkesta ei enää pitänyt paikkaansa.
Nyt Ruotsin musiikkipiireissä hymyillään jälleen. Näin tekee ainakin Ruotsin Universal Musicin markkinointipäällikkö Joakim Johansson, joka hehkuttaa ruotsalaisen musiikkiteollisuuden uutta nousua.
- Koskaan ei ole mennyt näin hyvin kuin nyt. Se johtuu siitä, että musiikkia on enemmän kuin koskaan ja musiikkia kulutetaan enemmän kuin koskaan. Ja artistit saavat enemmän korvauksia kuin ennen. Joten uskon, että Ruotsin musiikkiteollisuus on selvinnyt tulikasteestaan ja palannut taas kultaisiin vuosiinsa. Alalla on paljon rahaa, jota investoidaan uudelleen, Johansson sanoo Yle Uutisille.
Spotify tuli ja pelasti
Musiikkiteollisuuden pelastaja Ruotsissa on ollut digitaalinen musiikki ja erityisesti suoratoistopalvelut. Ruotsin musiikkituottajien kattojärjestön IFPI:n mukaan kaikesta ruotsalaisten kuluttamasta musiikista jo yli 80 prosenttia tapahtuu suoratoistopalveluiden kautta.
Menestyksen on taannut ruotsalaisten kehittämä Spotify-palvelu.
- Suoratoisto on pelastanut ruotsalaisen musiikkiteollisuuden ja samalla antanut musiikintekijöille itseluottamuksen takaisin. Olemme löytäneet enemmän kuluttajia, jotka eivät ennen maksaneet musiikista, mutta nyt maksavat, Joakim Johansson kertoo.
Kun musiikki tuottaa jälleen rahaa, levy-yhtiöt panostavat Johanssonin mukaan uusiin artisteihin aiempaa enemmän.
- Käytämme todella paljon rahaa parhaiden musiikintekijöiden, laulunkirjoittajien ja artistien kanssa työskentelyyn. Ei tarvitse miettiä, millä ensi kuun palkat maksetaan, vaan voimme työskennellä pidemmällä tähtäimellä. Uskallamme investoida ja ottaa suurempia riskejä artistien kanssa, Johansson sanoo.
Suomessa Spotifyn muusiikintekijöille maksamista korvauksista on keskusteltu kiivaasti. Esimerkiksi muusikko Anssi Kela on kritisoinut artisteille tilitettyjä korvauksia ja pitänyt niitä minimalistisina.
Ruotsalaisartistit näkyvät jälleen maailmalla
Ruotsista tuli pitkän aikaa lähes pelkästään menestyviä lauluntekijöitä, mutta ei niinkään artisteja tai bändejä. Elektronisen tanssimusiikin suosio on kuitenkin nostanut pinnalle esimerkiksi Aviciin. Vanavedessä ovat tulleet popimpaa linjaa edustavat Icona Pop ja Tove Lo.
Tärkeä osa menestystä on myös artistien markkinoiminen. Heistä tehdään tavaramerkkejä.
- Tavaramerkissä ei ole kyse kappaleista tai logoista, vaan kokonaisuudesta. Kun teemme töitä artistien kanssa, olemme taitavia kursimaan paketin kokoon - kaiken videoista pressikuviin, artistiin, kuinka hän puhuu, sosiaaliseen mediaan ja ennen kaikkea kappalevalintoihin, sanoo Joakim Johansson.
Johansson on ollut itse rakentamassa Aviciin menestystä.
- Hän on ollut alusta asti erittäin tietoinen tavaramerkistään. Hänellä on ollut alusta asti selkeä visio urastaan.
Suomi tulee perässä
Ruotsissa ihmetellään, miksi suomalaisille musiikintekijöille ei ole tullut kansainvälistä menestystä pitkään aikaan. Joakim Johansson pitää sitä omituisena, sillä hänen mukaansa Suomessa on paljon lahjakkaita tekijöitä.
- Suoratoiston suosio on kasvanut nopeammin Ruotsissa ja se voi olla syynä. Eikä pidä unohtaa, että tässä oli 10 - 15 vuotta, jolloin meillä ei ollut niin suurta musiikkivientiä Ruotsista. Mutta sitten tuli muutama bändi, jotka avasivat ovet muillekin. Tämä tulee varmasti Suomeenkin.
Johanssonin mielestä hyvä esimerkki on Uusi-Seelanti, jolla ei ole ollut musiikkivientiä pitkään aikaan, ja joka sai yhtäkkiä valtavan läpimurron Lorden avulla.
- Alaa laitetaan nyt uuteen uskoon, ja kun lahjakkuutta löytyy, niin luulen, että Suomi todennäköisesti tulee nousemaan isommaksi peluriksi markkinoilla hyvin nopeasti, Johansson sanoo.