Mattelin yli 50-vuotiaan nukkemallin haastaja on Lammily, jonka tekijä haluaa tuoda esiin toisenlaisen naisvartalon. Projektin joukkorahoitus on edennyt nopeasti ja melkein koko tavoite summa on saavutettu.
Yhdysvaltalainen Nickolay Lamm esitteli oman versionsa klassisesta lasten lelusta, Barbie-nukesta, kesällä 2013. Se eroaa lelufirma Mattelin nukeista siinä, että vartalon mitat ovat lähempänä keskiverron ihmisen mittasuhteita. Lamm valmisti prototyypin nukestaan 3D-tulostimella ja sai useilta ihmisiltä hyvää palautetta.
Mashable uutisoi, että keksijäksi ja taiteilijaksi tituleerattu Lamm on aloittanut joukkorahoituskampanjan, jossa haetaan yleisön tukea hänen nukelleen. Mattelin tuotteen haastavan nuken nimi on Lammily ja sen kerrotaan jäljittelevän 19-vuotiaan yhdysvaltalaisen keskimääräisiä mittoja. Lisäksi nukella on vähemmän meikkiä kuin koko maailman tuntemalla Barbiella.
Lamm toivoo nukkensa keräävän sen verran tukea, että hän pystyy tuottamaan 5000 kappaleen erän Lammilyitä. Joukkorahoituskampanjan videolla hän toivoo nukkensa tervehdyttävän ihmisten kauneusihanteita.
Nuken tuotanto on kerännyt lyhyessä ajassa paljon rahaa. Lammin tavoite on saada kasaan 95 000 dollaria, josta jo yli 80 000 dollaria on kasassa.