Muun muassa itsevarmuus, innovatiivisuus ja multilahjakkuus tekevät Beyoncesta maailman suurimman naisartistin tällä hetkellä. Joulukuussa supertähti yllätti koko maailman ennätyksiä tehtailevalla salalevyllään.
Megatähti Beyonce julkaisi omaa nimeään kantavan uuden albuminsa ilman minkäänlaista varoitusta perjantaina 13. joulukuuta. Samalla "salalevy" teki iTunesin historiaa nousemalla listaykköseksi 104 maassa myyden ensimmäisen kolmen vuorokauden aikana lähes 900 000 kappaletta. USA:ssa levy teki historiaa olemalla nopeiten myynyt albumi palvelun historiassa. Ensimmäisen vuorokauden aikana levyä ladattiin ennätykselliset 570 000 kertaa.
Megatähti yllätti oman levy-yhtiönsäkin
Sony Music Finlandin markkinointipäällikkö Piia Sarajuuri eli Beyoncen Suomen edustaja yllättyi monien muiden tavoin supertähden tempusta.
- Saimme tietää julkaisusta vasta juuri ennen, kun albumi meni liveksi iTunesiin ja näin sai myös muut maat, Sarajuuri kertoo YleX:lle.
Beyoncen yllätyslevy toi markkinointipäällikölle rutkasti töitä, kuten globaalin puhelinpalaverin Sonyn johdon kanssa, jossa käytiin läpi muun muassa fyysisen levyn julkaisuaikataulua.
- Tietenkin se oli huikea uutinen. Kyseessä on kuitenkin Sonyn yksi isoimpia supertähtiä ja uusi albumi on aina hieno asia. Työn puolesta reagoimme heti suunnittelemalla tiedotusta sekä markkinointia levyn ympärille.
Beyonce itse perusteli yllättävää ratkaisuaan siten, että halusi olla suoraan yhteydessä faneihinsa ilman välikäsiä.
- Uskon, että tämä on varmasti totta. Yhä useammin artistit haluavat viestiä itse suoraan faneilleen. Myös musiikin mahdollinen nettiin vuotaminen ennen julkaisua on aina mahdollista, mitä enemmän ihmisiä levynteossa on mukana. Nyt Beyoncella oli vain luottoihmiset ympärillä, joten he onnistuivat pitämään albumin salaisuutena loppuun asti, Sarajuuri vastaa.
Koko maailman musiikkimediat ovat pitäneet yllätysjulkaisua radikaalina ja jotkut musiikkitoimittajat ovat kutsuneet Beyoncea jopa punkkariksi. Levy-yhtiön edustaja ei näe temppua aivan niin rajuna.
- Kuka tahansa supertähti olisi voinut tehdä saman, mutta ehkä tässä enemmänkin oli yllätyksellisyys sekä se, että julkaistaan levy ilman minkäänlaista mediahypeä. Se osoitti hyvin, miten nykyaikana tieto leviää netissä muutamassa sekunnissa miljoonille ihmisille median ja sosiaalisen median kautta.
Beyonce on osoittanut jo moneen kertaan olevansa maailman suurin naispoppari ja suunnannäyttäjä tällä hetkellä.
- Beyonce on näyttänyt mallia muille tähdille jo vuosia pelkästään ammattimaisen työskentelynsä sekä median hallinnan taidoillaan. Draaman tajua löytyy ja yksinkertaisesti Beyonce on yksi lahjakkaimmista esiintyjistä ja laulajista tällä hetkellä. Muiden artistien kohdalla saatetaan tarvita enemmän ennakkohypeä.
Beyoncen kaltainen supertähti voi julkaista levynsä aivan yllättäen, mutta pienemmän artistit eivät ota koko maailmaa haltuun ilman mediahuomiota.
- Tieto kulkee nykypäivänä niin nopeasti, että pelkkä mediahype ja sosiaalisen median vaikutus sai ihmiset menemään iTunesiin ostamaan albumia ennätykselliset määrät. Ennakkopromootio tai markkinointi ei kuitenkaan ole todellakaan turhaa, vaan myös sen avulla saadaan varmasti varmistettua se, että levymyynti lähtee käyntiin heti julkaisusta. Ehkä juuri Beyoncen tapauksessa tämä toimi täydellisesti, sitä on vaikea sanoa.
Sarajuuren mukaan joku suomalaisartisti voisi tehdä saman tempun, mutta pienemmässä mittakaavassa.
- Vaikea sanoa, voisiko esimerkiksi Jenni Vartiainen julkaista yllättäen parin vuoden tauon jälkeen uuden singlen yllätyksenä kaikille. Varmasti voisi, ja uskoisin, että mediahype ja sosiaalinen media varmasti toimisi samalla lailla, tosin hieman pienemmässä mittakaavassa.
Mikä Beyoncesta sitten tekee maailman suurimman naisartistin?
- Hän on todellinen multilahjakkuus. Valtava työmoraali näkyy keikoilla huikeana lavaesiintymisenä ja lauluna sekä valtava karisma. Hänen levynsä kestävät kuuntelua ja yleensä biisit avautuvat vasta useamman kuuntelun jälkeen. Myös musavideoihin on panostettu aina. Olen nähnyt Beyoncen livenä ja täytyy sanoa, että hän on käsittämättömän kova esiintyjä, laulaja ja show ovat omaa luokkaansa, Sarajuuri kehuu.
"Salailu voi onnistua vain kerran"
YleX Uuden musiikin aamuvuoron juontaja Pirita Pykäläinen vertaa erilaisen tempun tehnyttä Beyoncea Daft Punkiin.
- Daft Punk julkaisi tänä vuonna hullun hypen saattelemana uuden albumin, josta muodostui yks vuoden suosituimmista levyistä. Daft Punk kulki kuitenkin aivan eri kautta kuin Beyonce. Albumi oli toki odotettu, mutta odotusta oli boostattu pitkään kestävällä viraalikampanjoinnilla, johon kuului mainoksia, tiisereitä ja salaisia ennakkokuunteluja medialle. Daft Punk teki siis kaiken aivan oppikirjan mukaan. Otti haltuun somet, netin, luontaisella uteliaisuudella pelaamisen ja perinteiset markkinointiväylät. Tulos oli sen mukainen ja tänä päivänä oletusarvo on se, että mitä isommin jostain kohkataan, sitä suuremmin ihmisten uteliaisuus voittaa. Lisäksi hypevaunuun on mukava hypätä, ennakkotiisailun mukaan melkein joka toinen pystyi olemaan ajan hermolla tästä megajulkaisusta. Julkaisupäivän koittaessa albumista oli lähes pakko tykätä, sillä niin paljon sitä oli hehkutettu.
Musiikkitoimittaja yllättyi siitä, ettei kukaan Rouva Carterin läheisistä vuotanut albumisalaisuutta.
- Beyonce veti pitkän tikun salailemalla, sillä yllärijulkaisut antavat yleisölle mahdollisuuden kokea löytämisen ja hoksaamisen iloa. Beyonce osoitti, että mainstream-artisti voi säilyttää suosionsa sen kummemmin mainostamatta. Radikaalia on myös se, että näin mittavassa projektissa, jossa kuvataan videot ja tehdään koko albumi, ei ole tapahtunut yhtään tietovuotoja. Tahalliset ja tahattomat vuodot ovat arkipäivää ja monesti myös mainostemppuja itsessään, joten salassapito osoittaa, että kaikki työntekijät ovat omistautuneet projektille.
Pykäläinen pitää salailua kuitenkin kaksipiippuisena juttuna.
- Salailu voi isolla artistilla onnistua kerran täydellisesti, mutta jos tästä tulee trendi, vuotoja tulee varmasti sattumaan. Varaa nyt varmasti olisi vaikka kenellä, mutta tästä voi tulla klassinen niin nähty -homma jo yhden kerran jälkeen.
Mikä tekee Beyoncesta maailman suurimman naisartistin?
- Kärjistettynä: Miehet haluavat kouria häntä ja naiset haluaa olla hän. Uskomattomilla taidoilla, karismalla, ulkonäöllä ja tyylikkäällä popmusiikilla voi toki olla osuutta asiaan, Pykäläinen nauraa.
"Beyonce vaalii albumikokonaisuutta"
Poppari Kristiina Wheeler on fanittanut Beyoncea lähes koko elämänsä ja ihailee hänen uraansa suuresti.
- Kova työ on tehnyt Beyoncesta niin ison artistin. Olen fanittanut häntä puolet elämästäni, Destiny's Child -ajoista saakka, Wheeler kertoo YleX:lle.
Supertähden itsevarmuus teki Kristiinaan vaikutuksen.
- Häneen on ollut helppo samaistua. Rakastuin siihen naisenergiaan ja ääneen. Beyonce on kehittänyt imperiumin itselleen ja se on kunnioitettavaa, Wheeler kommentoi.
Jenkkikollegan yllätyslevy inspiroi suomalaispopparia.
- Se oli ihan loistava veto. Nykypäivänähän artistit joutuvat keksimään koko ajan keinoja, miten he pitävät itsensä mielenkiintoisina ja nykyään mennään sinkku kerrallaan. Se luo kertakäyttökulttuuria. Mun mielestä on hienoa, että tässä vaalitaan albumikokonaisuutta. Beyonce voi tehdä näin, koska hän on maailman suosituin naisartisti. Musta se oli äärimmäisen hieno ja innovatiivinen veto. On huikeaa, ettei kukaan tiennyt siitä, Wheeler intoilee.