Joka vuosi yli 300 miljoonaa tonnia hedelmiä ja vihanneksia päätyy kaatopaikoille, koska ne eivät ulkonäkönsä vuoksi kelpaa kuluttajille.
Epämääräisen näköiset hedelmät ja vihannekset eivät houkuttele kuluttajia, vaan ostoskoriin päätyvät standardimalliset tuotteet. Tästä syystä viljelijät joutuvat viskomaan epämuodostuneita vihanneksia ja hedelmiä suoraan kaatopaikalle. Vuosittain kaatopaikalle päätyy satoja miljoonia tonneja hedelmiä ja vihanneksia.
Ranskan kolmanneksi suurin kauppaketju Intermarché päätti tehdä lopun tällaisesta tuhlaamisesta. Kauppaketju otti yhteyttä tavarantoimittajiinsa ja kertoi, että he ovat halukkaita myymään epämääräisen muotoisia hedelmiä ja vihanneksia 30 prosentin alennuksella. Tavarantoimittajat tarttuivat toiveeseen.
Intermarchén tempaus todistaa, että uudelleenbrändäys toimii myös luontoäidin tuotoksiin. Kauppaketju keksi omituisen muotoisille hedelmille ja vihanneksille hellyttävät nimet. Miltä kuulostavat groteski omena, naurettava peruna ja epämuodostunut munakoiso?
Kauppaketju halusi todistaa kuluttajille, että hieman erikoisemman muotoiset hedelmät ja vihannekset ovat yhtä herkullisia kuin näiden standardimuottiin sopivat lajitoverit. Siksi ketju valmisti oudomman mallisista hedelmistä ja vihanneksista myös keittoja ja ja mehuja. Kuluttajat innostuivat tempauksesta, ja Inglorious Fruits and Vegetables -nimellä myytyjen rumien hedelmien ja vihannesten laarit tyhjenivät kaupasta pikavauhtia.