Etusivun juontaja Henry Tikkanen pohtii kolumnissaan sponsorien roolia jalkapallon MM-kisoissa.
Katson urheilujätti Niken tuoretta mainoselokuvaa, jossa jalkapallo on kuollut. Animaatiossa paha tiedemies muuttaa jalkapallon kloonien avulla lajiksi, jossa ei oteta riskejä. Ei enää sambaa. Sitten jalkapallolegenda Ronaldo (ei Cristiano, vaan se vähän lihava) kokoaa supertähdistä joukkueen, joka pelastaa lajin voittamalla kloonit ratkaisevassa ottelussa.
Mukana joukkueessa on supertähtiä, kuten Zlatan Ibrahimovic, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo ja Neymar. Sitten hätkähdän. Missä on Lionel Messi? Miksei neljä kertaa maailman parhaaksi pelaajaksi valittu argentiinalainen mahdu joukkueeseen, joka pelastaa jalkapallon?
Koska Messiä rahoittaa väärä firma.
Niken kirkkain tähti on Cristiano Ronaldo. Messi on Adidaksen miehiä. Kaiken lisäksi Nike sponsoroi Ronaldon Portugalia ja Adidas Messin Argentiinaa. Molempien firmojen pääkonttoreissa nähdään märkiä unia siitä, miten nämä kaksi kohtaisivat finaalissa.
Mutta niinhän tässä kuitenkin käy, että kuukauden pelailun jälkeen finaalissa kohtaavat Brasilia ja Espanja. Siis yhdysvaltalainen Nike ja saksalainen Adidas. Dramaattisessa loppuhuipennuksessa Niken tähti Neymar asettuu laukomaan rankkaria Adidaksen Iker Casillaksen vartioimaan maaliin. Maailmanmestaruuden ratkaissutta ja pahimman kilpailijan selättänyttä sankaria parempaa mainoskasvoa ei löydy.
Titaanien taistossa puhutaan valtavista rahasummista. Hieman perspektiiviä antanee se, että pelkillä Adidaksen ja Niken jalkapallovarusteiden myyntivoitoilla voisi rahoittaa Suomen valtion kaikki puolustusmenot. Ylimääräistäkin jäisi vielä muutamaan lastensairaalaan ja uuteen Hornet-laivueeseen.
Yritykset sponsoroivat jalkapallon MM-kisoissa joukkueita lähes 300 miljoonalla eurolla. Mukana on 32 maata, joista Nike rahoittaa kymmentä, Adidas yhdeksää. Pelaajia sponsoroidaan ristiin rastiin. Lonkerot siis ulottuvat niin syvälle jalkapalloilun maailmaan, että on melkeinpä aivan sama ketkä finaalissa kohtaavat. Siellä ovat myös nämä kaksi urheilujättiä.
Fifa-sijoitusten perusteella Adidaksella on kuitenkin parempi haravajärjestelmä. Adidas sponsoroi muun muassa Espanjaa (1.), Saksaa (2.), Argentiinaa (5.), ja Belgiaa (11.). Nike puolestaan tunkee rahojaan Brasilian (3.), Portugalin (4.), Englannin (10.), Hollannin (15.) ja Ranskan (17.) taskuihin. Jämät jäävät pienemmille merkeille kuten Pumalle.
Adidaksen pahin pelko on Niken ihmepoika Neymar, joka teki Brasilian avausottelussa kaksi maalia. Kokonaiskuvan perusteella uskallan kuitenkin väittää, että maailmanmestaruuden voittaa Adidas saksalaisella tehokkuudellaan. Espanjalainen laskelmoitu "tiki-taka" tuhoaa räiskyvän samban. Klooneja ei tarvita.
Koluminin kirjoittaja on YleX Etusivun juontaja, joka kannattaa Italiaa.