Auto on Taloustutkimuksen Juho Rahkosen mukaan itseilmaisun ja -tehostamisen väline. Järkisyyt eivät paina automerkkiä valittaessa.
Toimiva ja kohtuullisen uusi auto on iso rahallinen satsaus. YleX:n haastattelema Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkö Juho Rahkonen sanoo, että ostopäätöksen taustalla vaikuttaa kaikkein eniten se, mihin haluamme asemoida itsemme suhteessa muihin ihmisiin.
- Auto valitaan sen mukaan, mikä sopii omaan habitukseen. Kaikki muut perustelut ovat höpö-höpöä, sillä auto on itseilmaisun ja -tehostuksen väline, tutkimuspäällikkö sanoo YleX:lle.
Automerkkiä ei siis hänen mukaansa valita tekemällä tarkka kartoitus omista tarpeista ja siitä, mikä malli niihin parhaiten vastaisi.
Rahkonen sanoo, että esimerkiksi Skodan ostamista voidaan perustella itselle järkisyillä, mutta valinnan taustalla on halu viestittää muille omasta järkevyydestä ja vastuuntunnosta. Takavetoinen BMW taas on merkki vastakkaisesta.
- Suosittelin äidilleni Bemarin ykkössarjalaista. Hän osti kuitenkin Golfin, koska se Bemari ei mitenkään sopinut hänen mummo-imagoonsa.
Rahkonen käyttää esimerkkiä omasta elämästään selventämään sitä, miten mielemme toimii autoa valittaessa. Hänen äitinsäkin valitsi lopulta auton, joka sopii hänen omaan käsitykseen itsestään.
Taloustutkimuksen arvoja mittaavassa kyselyssä suomalaisten autokäsityksiä selvittänyt Rahkonen sanoo, että autosta selviää jopa se, mitä puoluetta sen omistaja todennäköisesti kannattaa.
- Paljon puhutu mielikuva Bemari-Demarista ei näytä pitävän paikkansa. Sen sijaan olemme löytäneet Mersu-Persut ja sen, että Audi on kokoomuslaisten ykkösvalinta. Vasemmiston kannattajilla korostuvat halvemmat merkit, kuten Fiat ja Nissan. Keskustan kannattajilla on tyypillisesti Toyota.
Lue myös:Bemari-kuskit kolaroivat usein - Automerkki kertoo ihmisestä lähes kaiken
Kuuntele Rahkosen haastattelu. Jutussa käydään myös bensa-asemalla kysymässä, mitä ihmiset ajattelevat autoistaan. Viestittävätkö he omasta mielestään jotain autovalinnallaan?