19-vuotias videobloggaaja Sara Maria Forsberg nousi jättimäiseen julkisuuteen lähes yhdessä yössä. Tutkijan mukaan miljoonia katsojia kerännyt ilmiö on Suomessa ainutlaatuinen, mutta esimerkiksi Amerikassa teinibloggaaja pyörittää bisnestä ja tahkoaa rahaa.
Sara Maria Forsbergin eli Smoukahontaksen videoita on katsottu reippaasti yli 10 miljoonaa kertaa, ja työtarjouksia sekä haastattelupyyntöjä on vyörynyt ympäri maailmaa. Maaliskuussa nuori nainen käy esimerkiksi Los Angelesissa keskustelemassa työmahdollisuuksistaan ja vierailee Ellen DeGeneresin talk show'ssa.
Tampereen yliopiston journalismin, viestinnän ja median tutkimuskeskuksen tutkija Elina Noppari toteaa Yle Uutisten haastattelussa, että Sara Marian tapaus on Suomessa ainutlaatuinen.
– Tässä mittakaavassa hän on varmaankin Suomen ensimmäinen somejulkkis, joka on onnistunut ylittämään myös kansainvälisen uutiskynnyksen näin laajalla huomiolla.
– Poikkeuksellista tässä on myös se, että kaikki tapahtui vajaassa viikossa. Taustalla on varmaankin se, että hänen videonsa linkattiin reddit-sivustolle, jota kutsutaan monesti internetin etusivuksi, kertoo muun muassa sosiaalista mediaa tutkinut Noppari.
Hän toteaa, että hyvin monet laajaa huomiota saaneet videot ovat nousseet esiin nimenomaan kyseisen sivuston kautta.
YouTube on nostanut laajaan kansainväliseen julkisuuteen esimerkiksi kettuvideostaan tunnetun Ylvis-komediaduon sekä muodista bloggaavan 18-vuotiaan kalifornialaistytön, Bethany Motan. Nopparin mukaan sosiaalinen media leipookin nykyään erityisesti teinijulkkiksia.
– Motan YouTube-kanavalla on enemmän seuraajia kuin monella kuuluisalla poptähdellä. Se on hänelle jo liiketoimintaa, josta hän ansaitsee ihan kymmenien tuhansien kuukausitulot. Hän on tehnyt tätä jo ainakin neljä vuotta.
Osa YouTube-julkkiksista katoaa yhtä nopeasti kuin ne tulevat esiin. Tällöin kyse on esimerkiksi hauskasta videosta, joka viihdyttää ja kiertää hetken sosiaalisessa mediassa.
– Huomio on pysyvämpää, jos taustalla on jokin todellinen lahja. Keskeistä on myös se, miten kyseinen henkilö osaa hyödyntää saamansa julkisuuden, Noppari toteaa.
Nopparin mukaan YouTube-julkkiseksi päätyminen on monen asian yhteissumma. Sara Marialla on moni asia kohdallaan.
– Hän on hyvin viehättävän näköinen, nuori, todella lahjakas, sopivan itseironinen ja aidon oloinen.
Nopparin mukaan juuri aitous ja itseironia ovat nykypäivänä erityisiä valtteja sosiaalisessa mediassa.
– Luulen, että yritykset ovat olleet kiinnostuneita Sara Mariasta erityisesti aitouden vaikutelman vuoksi. Hän ei myöskään ole liian räävitön, vaan sopii melkeinpä minkä tahansa yrityksen mainoskasvoksi.
